Mehr aus Meyerhans Mühlen

Seit bald zwei Jahren arbeiten Kernbrand und Meyerhans Mühlen eng zusammen, um die Kommunikation und den Auftritt des Familienunternehmens punktuell zu schärfen und auszubauen. Basis der Zusammenarbeit ist der Ansatz, mehr über und mit den Kund*innen zu sprechen, als über sich selbst. 

Die Kund*innen der Meyerhans Mühlen, vor allem die gewerblichen Bäcker*innen, betonen im Gespräch immer wieder, dass vor allem die enge Zusammenarbeit, das Engagement und der kundennahe Service das Traditionsunternehmen aus Weinfelden ausmachen. «Meyerhans Mühlen ist sehr nahe an den Bäcker*innen dran», sagt zum Beispiel #bakefluencer Martin Mayer. 

Diese Kundennähe, die vom Dialog mit den Kund*innen lebt, fliesst nun strategisch noch stärker in die Kommunikation von Meyerhans Mühlen. «Wir haben die Mitbewerber*innen analysiert und festgestellt, dass viele vor allem von sich und ihren Vorteilen sprechen. In der Kommunikation von Meyerhans Mühlen geht es um ihre Kund*innen und ihre Talente. Uns was sie aus dem Mehl von Meyerhans alles kreieren», so Art Director Alexander Raschle. Unter diesem Aspekt wurde der Claim von Meyerhans Mühlen von «Mehr als Mehl» zu «Mehr aus Mehl» verändert. Auch die neue, von Kernbrand und Wildfactory gestaltete und von Lexo umgesetzte Website lebt vom Fokus auf die Kund*innen der Mühle und dem starken Bildmaterial, das Kernbrand zusammen mit Raquel Sandoval in den Backstuben aufgenommen hat. Punktuell arbeitet die Kommunikation von Meyerhans Mühlen ausserdem mit humorvollen Wortspielen, um die Wiedererkennung zu steigern. Das ist echter Roggen Roll!

«Nicht nur mehr aus Mehl, das Kernbrand-Team macht auch mehr aus Meyerhans. Mit eurer Kreativität habt ihr unsere Botschaft perfekt umgesetzt. Vielen Dank für die tolle und konstruktive Zusammenarbeit.»

Christina Erni, Mitglied der Geschäftsleitung, Leitung Verkauf und Marketing 

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